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威尼斯人官網:“最右”全網下架背后:數據好看了,社區氛圍變味了

時間:2019/4/2 10:15:38  作者:  來源:  查看:4  評論:0
內容摘要:  一個月前,主打95后用戶群體的社區產品“最右”拿到小米領投的8000萬美金融資,成為近一年來社交社區賽道發生的大額融資之一。易觀數據顯示,這款應用的人均單日使用時長一度超過了QQ和微博,達到60分鐘以上,初期的二次打開率甚至達到80%。  近日,“最右”App卻在全網下架,官...
  一個月前,主打95后用戶群體的社區產品“最右”拿到小米領投的8000萬美金融資,成為近一年來社交社區賽道發生的大額融資之一。易觀數據顯示,這款應用的人均單日使用時長一度超過了QQ和微博,達到60分鐘以上,初期的二次打開率甚至達到80%。

  近日,“最右”App卻在全網下架,官網也無法打開。對此,最右在其官方微信發布公告稱:最右在技術和社區管理方面遇到了很大的挑戰,決定從內容和技術層面進行全面升級。


  燃財經致電最右,工作人員稱對下架背后的原因并不知情,目前產品正在優化升級當中,公司仍在上班,但不能確定產品何時重新上線。

  “最右”App雖已下架,但仍可以正常打開,首屏是升級的進度報告,與微信公眾號的公告一致,其余內容已不再更新。

官方QQ群里現大尺度聊天官方QQ群里現大尺度聊天
  三天前,最右微信公眾號發布公告稱,最右已完成對審核系統的重構與優化,并重新制定了《最右社區管理規范》與審核標準。下周將重構優化反垃圾系統,升級智能內容識別引擎,更快速有效地攔截處理各類垃圾違規內容。

  在這條公告下面的留言中,燃財經看到了8個官方群號,每個群人數都在500人左右,年齡多為Z世代人群。進群之后,聊天的畫風一直處于軟色情邊緣,“找對象”成了話題中心。

  這些群主要由“經常在線”的群友和用戶“幫忙管理”,官方助手并不發言,其中一位管理員稱:“內部更新,估計還有14天上線。”


  最右成立于2014年7月,用搞笑娛樂的內容吸引有相同喜好的年輕人,目標用戶是95后。此外,最右母公司還孵化了另一款社區產品——皮皮搞笑。一位資深段友(內涵段子鐵粉)對燃財經表示,皮皮搞笑的內容定位和去年被關停的內涵段子極其相似,基本就是后者的翻版。

  去年4月,因存在導向不正、格調低俗等問題,廣電總局責令內涵段子永久關停。同時,其他視聽平臺也被要求整改。

  據企查查數據顯示,最右主體公司為北京小川科技有限公司,2018年因擅自從事互聯網視聽節目服務遭到三次行政處罰,累計被罰21000元。

  “想看精彩的,就去評論里挖”

  一個月前,燃財經以“男性”、95年出生的身份注冊登錄最右后,首頁推薦了一部分具有“性暗示”的討論話題,評論區包含不少敏感內容。更換了幾個不同話題之后,敏感內容還是會不同程度地出現,伴隨著大量的評論和互動。

  注冊當天,燃財經連翻了50多條帖子信息,出現低俗信息的帖子近20條。

  例如“連開房錢男朋友都要跟我AA”、“女朋友說跟異性開房啥也沒干”等,底下評論多達幾千條。


  這些類似軟色情信息主要是在某些具體話題的引導下,在評論區放一些大尺度的評論和小視頻。

  評論區是真正讓最右與其他搞笑社區產生差異化的部分,高人氣點贊“神評”被看成是最右的核心內容。但評論區也往往是敏感內容隱藏的最好地帶。

  一些不敢在貼子里發的內容,他們會在評論區討論。在一條關于“手淫危害"的話題下,“危害肯定是有的,但是快感也一定是真的”的神評得到了1.3萬個贊,底下還跟著將近8000條評論。


  根據一位右友的經驗,尺度大膽的視頻,更容易成為神評論,因為滿足了大家的窺探欲。“如果你想看‘更精彩的’,就去評論里挖。”

  某些看起來很普通的話題討論,評論里大有文章。在一個名為“傳說中的微胖”話題里,我們找到了一些衣著暴露的小視頻。


(圖片已經過處理)(圖片已經過處理)
  此外,還有一部分則是打著交友、找工作、租房等名義,以“自拍”的方式引導話題走向。

  話題“吃喝玩樂在北京”里,有自稱高中生的小姑娘po自拍征友,有北漂青年被騙工資后曬照求推薦工作。


  一位從PC時代就喜歡混跡各大BBS的網友表示,移動時期的社交產品意義也在發生變化,“線上群居”已經變成很多人的生活方式。

  他不解,屏幕后面那些喜歡po照片交友的人,究竟長著一張什么樣的臉,他們的真實目的又是什么。“如果被一些毫無營養的內容充斥,我們留戀的那個社區還有意義嗎?”

  數據好看了,社區氛圍變味了

  知乎一位早期用戶表示,最右最開始的畫風確實是以搞笑幽默為主,是一個能夠讓人“釋放壓力”的社區,還有一些暖心的正能量視頻。“最開始,我還會把那些幽默暖心的視頻下載保存在電腦上,但隨著這個App越來越火,感覺就變味了。”


  根據公開信息顯示,目前最右上有70%的內容是從其他平臺,諸如知乎、微博等搬運而來,僅有30%原創。

  一位資深右友表示,近兩年的最右,社區氛圍變得“低齡化”。“性別歧視、仇富的人越來越多,還有一些最右的特殊現象。”

  比如最右觀光團,會把其他平臺的評論區變成最右的廣告地。還有奇葩專門調戲客服,然后把截圖放在最右,供眾人嘲諷。“現在評論區就只能容得下一種聲音,稍微有反對意見,就會被一群人道德綁架。”一批最早的用戶正在逐漸離開。

  雖然老用戶們多數懷念之前的社區氛圍,但變化之后,最右在數據上確實體現出了競爭優勢。最右App的使用時長一度超過了QQ和微博,人均單日使用時長超過一小時。

  根據QuestMobile的數據顯示,截至2018年11月,最右的MAU達到1318萬,僅次于社交應用探探,相比2017年同期增長了85%。對比來看,另一款人氣較高的年輕人社交應用Soul同期的MAU只有605萬,不到最右的一半。

  數據好看了,最右也頗受資本青睞。

  最右背后的小川科技,成立不到兩個月,就拿到了普華資本的千萬融資。此后又分別在2015年5月和2016年9月,先后拿了兩輪融資,融資總額6000萬美元,投資機構包括SIG海納亞洲基金、紀源資本、今日資本、光速中國、啟明創投等。


  最右公司的另一款社區產品皮皮搞笑,其定位與頭條的“內涵段子”類似。皮皮搞笑在最右的導流下,2018年9月上線后的三個月時間內,順利進入iOS社交榜前50,目前排在第26位。皮皮搞笑在蘋果商店此前的簡介提示道:“未成年人請勿下載”,現在已變成:“超火爆的幽默神評論社區”。


  就在今年2月底,最右完成了新一輪融資,除了部分老股東跟投外,小米成為其領投機構。

  最右公開融資后,有媒體報道,據知情人透露,此次融資金額能以較高的估值完成,很大程度上是因為兩款App加起來的活躍度達到了比較可觀的數字,并且最右也有不錯的變現能力。

  最右的盈利來源之一是廣告,客戶涉及非常廣泛,去哪兒、京東金融、懂車帝都在最右投了廣告。其中,游戲類占了大多數。

  資本和廣告主青睞最右背后的龐大用戶和粘性,是出于商業考量。但軟色情泛濫、低俗內容頻繁,面對這樣的社區文化,企業應該承擔起相應的社會責任。

  對于創業公司來說,尤其是內容類產品,難免會出現一些階段性問題。企業應該在快速擴張的同時正視問題、解決問題,在商業價值與社會價值間找到平衡。

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